News Releaseニュースリリース

2025 NTTスマートコネクトのライブコマース事業の拡大に向けてany styleとの実証実験を開始
～ Vtuberを起用したライブコマースの実証配信（2月6日） ～

2025年2月3日

エヌ・ティ・ティ・スマートコネクト株式会社

株式会社any style

エヌ・ティ・ティ・スマートコネクト株式会社（代表取締役社長：牧内貴文、以下、NTTスマートコネクト）は、西日本電信電話株式会社（代表取締役社長：北村亮太、以下、NTT西日本）が開催するQUINTBRIDGE事業共創プログラム『Business Match-up』にて新たなライブコマースプラットフォームを創るための共創パートナーを募集し、2024年11月にパートナーを採択しました。※

この度、採択をした3社の中から株式会社any style（代表取締役CEO：萩原湧人、以下、any style）とVtuberを起用したライブコマースの実証配信を実施することとなりました。第１回目として2025年２月６日にNTTスマートコネクトが提供する食のライブコマースプラットフォーム「foove」内にて実証実験を行います。

※　プログラムおよび採択パートナーについての詳細はこちら

https://www.nttsmc.com/news/2024/20241111.html

1. 背景と目的

昨今のライブコマース市場が拡大するなかで、プラットフォーム間の競争が激化しており、さらなる視聴者の獲得やエンゲージメントの向上が課題としてあげられています。そのような中、NTTスマートコネクトとany styleは、VTuberの起用が新たなユーザ層へのアプローチやファンとのコミュニケーション活性化による配信効果の最大化につながるかどうかの検証を実施することといたしました。

2. 概要

本実証実験では、NTTスマートコネクトが提供するライブコマースプラットフォームにおいて、any styleが保有するVTuberのネットワーク・企画ノウハウを活かした、Vtuberによる商品紹介と販売促進となる配信を実施します。配信では、Vtuberが視聴者からのコメントにリアルタイムで対応しながら商品の魅力を伝え、視聴者との相互コミュニケーションを行うことで、トランザクションが活発なプラットフォームの共創をめざします。本実証配信ではVtuber起用による視聴数・購買率の変化等を検証します。

図１：配信イメージ

3. 実証配信について

・開催日程：

2025年2月6日（木）20:00～

・配信概要：

「【コラボ企画】忠犬しずがfooveの人気商品を紹介！」

Vtuber忠犬しずがfooveの人気商品の紹介や商品の生産者との対談を実施します。

・出演Vtuber：

Vtuber名：忠犬しず

Vtuber概要： マルチクリエイターVtuber。主な活動はゲーム配信や映像作品のファンとの同時視聴配信。

Youtubeチャンネル：https://www.youtube.com/channel/UCPzN3R0x_SciJJ_FP-STpHQ

・出店企業（放送予定順）：

株式会社いしはらキッチン　「山の辣油」

※出展企業・商品は予告なく変更・追加になる場合がございます。

食のライブコマースプラットフォーム fooveはこちら

https://foove.jp/

4. 各社役割

NTTスマートコネクト：

ライブコマースプラットフォームを提供し、実証配信で使用する技術の基盤を支えます。また、実証配信の環境整備と運営についてアレンジを行い、実証配信の効果最大化をめざします。

any style：

VTuberのキャスティングおよび配信の企画を担当します。また、過去のデータに基づく最適な販売促進施策を実行することにより、セールスプロモーション効果の向上をめざします。

図２：各社関係図

5. 今後の展開

本実証実験を通じて、ライブコマースにおけるVTuberの起用効果を広く評価し、その結果を基に販売商品の売上向上およびファンマーケティングの深化を図るとともに、配信効果の向上につながる販売手法・企画について検討します。

またNTTスマートコネクトは、今後もany styleを含むQUINTBRIDGE事業共創プログラム採択企業との実証実験を通じライブコマースプラットフォームを活用した事業化検討を進めてまいります。